Flux RSSL’inutile guerre des formats dans le Code barre 2D
Par Vincent Herman - Pdg de Nexence
La France a pris du retard dans le domaine de la technologie de code barre 2D. Pourquoi ? Face au QR Code - norme internationale ouverte et mondialement utilisée - les opérateurs télécoms français ont fait le choix d'un format de code barre 2D différent. Retour sur l'état du marché international du code barre 2D, présentation des raisons de ce choix franco-français et des conséquences sur le marché et les campagnes de marketing mobile.
Aujourd'hui dans le monde, la majorité des campagnes de marketing mobile intégrant un code barre 2D est construite autour du QR Code. Développé depuis 1999 par la société japonaise, Denso-Wave, le Quick Response Code utilise la caméra embarquée d'un téléphone mobile comme lecteur de code. Plutôt que de saisir l'URL d'un site web sur son mobile, l'utilisateur photographie le code barre 2D via un logiciel et accède au site. Simple d'utilisation, le QR Code s'est rapidement répandu dès 2004 au Japon, en Corée du Sud et plus récemment en Europe et aux Etats-Unis. Ainsi en Europe, il est largement exploité en Suisse, en Allemagne, en Italie, en Belgique, en Grande-Bretagne et en Espagne.
Malheureusement, en France, le QR Code n'est pas la norme des opérateurs télécoms qui ont préféré créer leur propre technologie. En effet, à ce jour, la technologie française est un code propriétaire basé sur une suite de chiffres encodée et non une URL. La principale particularité d'un code barre 2D propriétaire est qu'il ne peut être décodé qu'à partir de logiciels fournis par l'entreprise qui développe cette technologie. C'est l'illustration parfaite d'un système propriétaire en cours de structuration.
Les étrangers ne peuvent pas lire nos codes
Conséquence de cette stratégie propriétaire : les étrangers en visite en France n'ont pas accès au code français et les milliers de Français qui ont déjà un lecteur de code dans leur mobile ne peuvent lire la norme de leur pays !
Afin d'illustrer cet antagonisme, on peut citer par exemple l'opération de marketing mobile d'un constructeur aéronautique français lors du Salon du Bourget qui a du déployer 2 codes barre (un QR Code et un code français) afin d'assurer une connexion à son contenu mobile aux visiteurs étrangers et nationaux.
Dernièrement en France les campagnes de marketing mobile ayant pour cible une population nationale et internationale ont été construites autour du QR Code. Ainsi pour le Plan de Paris des Galeries Lafayette la technologie retenue a été le QR Code pour sa lecture aisée et sa diffusion internationale. En effet, à ce jour il constitue le seul format permettant une réelle accessibilité aux touristes provenant des cinq continents.
On peut également citer le cas du magazine A Nous Paris qui innove en plaçant QR Code dans son numéro spécial « Fête de la musique » afin de proposer à ses lecteurs d'accéder au programme de cet événement depuis leur mobile.
Il paraît légitime de penser que tout autre norme de code barre 2D est destinée à disparaître, comme toute technologie propriétaire minoritaire. En effet, ces dernières années, cette logique propriétaire a déjà abouti en France à plusieurs échecs technologiques retentissants tels que le Bi-Bop ou le HD-DVD.
Face à cette situation et afin d'assurer l'essor de cette technologie en France, à l'instar du reste du monde, il est urgent que l'ensemble des agences de communication et leurs clients puissent bénéficier d'un environnement technologique normalisé par un organisme indépendant.
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Les commentaires
Assez d'accord avec l'analyse, toutefois, l'erreur n'est pas le choix d'un code différent, c'est surtout le modèle économique basé sur une logique propriétaire fermée qui freine la propagation du décodeur adapté à la lecture. Une approche plus ouverte (création d'un consortium, services payants garantissant l'unicité, ...) et une diffusion gratuite du décodeur permettrait une démarche plus ambitieuse. Mais tant que les décisions seront prises par des groupes hégémoniques dont le marché est captif et assuré, aucune ambition de ce type ne pourra voir le jour...cherchons un contournement et en attendant, utilisons le QR Code, ça laisse quand même 10^7089 possibilités.
Par Alain C. le 23/09/2009 à 09:50
Tout à fait d'accord ! D'autant plus que MobileTag ainsi que les opérateurs ne communiquent absoluement pas sur le Flashcode...
www.mobile-commerce.fr
Par Edouard DEWULF le 24/06/2009 à 11:39
Merci pour ces explications.
J'espère que votre démarche sera entendue.
La baisse du prix des forfaits internet mobile serait aussi un vrai plus pour cette technologie.
Alain
Par Alain R. le 24/06/2009 à 09:18
En efffet les opérateurs mobile avec un système propriètaire ralentissent cette technologie, et les français passent encore pour des rétrogrades.
venimecum.mobi
Par Venimecum le 24/06/2009 à 07:48
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