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Hausse timide des ventes de PC en France au dernier trimestre 2016

jeudi 16 février 2017

Contre toute attente, les ventes de PC ont progressé de 0,3 % au dernier trimestre 2016 (source Gartner). En terme de volumes, la France se positionne à la 3ème place entre l’Allemagne (qui affiche 4,3 % de croissance) et le Royaume-Uni (qui enregistre un recul de 8,8 %).

Au 4ème trimestre, il s'est donc vendu 2,56 millions de PC en France, soit une faible croissance de 0,3%. Plusieurs facteurs expliquent cette léthargie : d’une part, le passage à la TNT HD sur le premier trimestre 2016 qui a oriénté les consommateurs sur d'autres dépenses, et d’autre part, le fait que les consommateurs aient retardé leurs achats de PC suite à la mise à jour gratuite de Windows 10. Et malgré les promotions de fin d’année et du Black Friday, les ventes n’ont pas été suffisantes pour booster davantage cette croissance.

Marché des PC en France au 4ème trimestre 2016 (milliers d'unités livrées, et part de marché)



Constructeurs
4T16
Unités vendues
4T16
Part de marché (%)
4T15
Unités vendues
4T15
Part de marché (%)
4T16-4T15
Croissance  (%)
HP Inc. 667 26.0 611 23.9 9.2
Lenovo 437 17.0 402 15.7 8.7
Asus 412 16.1 448 17.5 -7.9
Acer Group 269 10.5 302 11.8 -10.7
Dell 268 10.4 241 9.4 11.3
Autres 513 20.0 557 21.8 -7.8
Total 2,567 100.0 2,559 100.0 0.3

Note: Les données incluent les postes de travail fixes, les PC portables et les ultramobiles premiums.
Source: Gartner (février 2017)

Le segment grand public est orienté à la baisse : -11 % sur le dernier trimestre. "La baisse importante des ventes de desktops grand public en France (-35 %) et la baisse des ventes PC des cinq premiers constructeurs auprès des consommateurs ont également contribué à ce manque de dynamisme", souligne Isabelle Durand, analyste chez Gartner. Du côté des pros, en revanche, les ventes sont en hausse de 16 % sur le quatrième trimestre. Une performance liée au renouvellement des équipements suite au lancement de Windows 10 et à d’importants contrats signés auprès de grands comptes.

HP domine toujours les débats avec 667 000 unités vendues (+9,2%) sur ce trimestre. "Ses ventes de PC sur le segment professionnel ont été plus fortes que prévu, et HP, Inc. a également enregistré de bons résultats sur les PC gaming, ajoute l'analyste. Le marché du gaming en France est très rentable et l’un des plus importants en Europe de l’Ouest. Le constructeur a néanmoins vu ses ventes sur le segment grand public baisser d’environ 10 % depuis le troisième trimestre 2016". Suivent Lenovo avec 437 000 ventes (+8,7%), Asus avec 412 000 ventes (-7,9%), Acer avec 269 000 ventes (-10,7%) et Dell avec 268 000 ventes (+11,3%). Acer et Asus sont les seuls à ne pas afficher de croissance au dernier trimestre en France. "L’une des raisons de la perte de vitesse d’Acer provient de ses ventes d’ordinateurs portables traditionnels qui ont affiché une perte de croissance de 28 % au dernier trimestre, dû à un problème d’approvisionnement d’écran, précise Isabelle Durand. Seuls les desktops (+5 %) et les ultramobiles (+55 %) ont enregistré une croissance". Par ailleurs, le changement de stratégie davantage axée sur le marché du premium a impacté les résultats d’Acer. Ce dernier ne capitalise plus sur les produits à faible marge. 

En terme de formats, les PC portables ont représenté 47 % des ventes, alors que les desktops et les ultramobiles premiums se sont accaparés respectivement 30 % et 22 % des ventes.

Marché des PC en France en 2016 (milliers d'unités livrées, et part de marché)



Constructeurs
2016
Unités vendues
2016
Part de marché (%)
2015
Unités vendues
2015
Part de marché (%)
2016-2015
Croissance  (%)
HP, Inc. 2,289 26.0 2,186 24.4 4.7
Lenovo 1,447 16.4 1,485 16.6 -2.6
Asus 1,387 15.8 1,331 14.8 4.2
Acer Group 980 11.1 1,059 11.8 -7.5
Dell 897 10.2 860 9.6 4.2
Autres 1,798 20.4 2,048 22.8 -12.2
Total 8,797 100.0 8,968 100.0 -1.9

Note: Les données incluent les postes de travail fixes, les PC portables et les ultramobiles premiums.
Source: Gartner (février 2017)

Gartner prévoit maintenant un premier semestre 2017 stable. "La mise à niveau de Windows 10 devrait se poursuivre auprès des entreprises, conclut l'analyste. Par ailleurs, la hausse du coût des mémoires DRAM pourrait affecter le marché entrainant une augmentation des prix sur le 1er semestre". 

SQ 250-300

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