Canon fête ses cinquante ans en Europe

jeudi 10 mai 2007

En 2007, Canon fête les soixante-dix ans d’existence de la société et ses cinquante ans de présence européenne. A cette occasion, le constructeur a organisé en début de semaine à Monaco une manifestation qui a accueilli quelque 6 000 personnes, dont bon nombre de partenaires, et qui a permis de présenter ses nouveaux produits, tant professionnels que grand public, sa nouvelle campagne de communication institutionnelle et son nouveau partenariat avec le WWF.

La région EMEA est devenue depuis quelques années le premier marché de Canon, qui y réalise 32% de son chiffre d’affaires, ce qui a représenté 9 milliards d’euros l’an dernier, contre 5,5 milliards d’euros en 1997. La société y prévoit une croissance annuelle de 8,5%, similaire à la croissance mondiale.
A l’occasion de cet événement monégasque est intervenu pour la première fois en Europe Tsuneji Uchida, président et CEO de Canon Inc. depuis l’an dernier. Il a rappelé les grandes étapes de l’histoire de Canon et notamment celle des dix dernières années : après la période 1996/2000 axée sur l’amélioration des résultats, et celle 2001/2005 consacrée au renforcement des lignes de produit, la période 2006/2010 est placée sous le signe de l’innovation et de la croissance. Croissance afin de consolider sa position sur ces cœurs de métiers, innovation pour investir de nouveau domaines, notamment l’imagerie médicale et la robotique.
Sujet délicat que celui des écrans SED, que Canon prévoyait de lancer cette année, mais dont la commercialisation sera retardée du fait d’un procès avec le détenteur du brevet, Nano Proprietary, ce dernier n’ayant pas accepté que ces écrans soient fabriqués au sein d’une usine co-détenue par Toshiba.
Hajime Tsuruoka président et CEO de Canon en Europe a rappelé que la première implantation de Canon en Europe datait de 1957, date d’ouverture d’un point de vente d’appareils photo à Genève. Depuis, cette zone géographique, incluant le moyen Orient et l’Afrique, est donc devenue la première en volume de ventes. La part de la photo, de l’impression (hors jet d’encre) et de la copie y est sensiblement similaire : entre 25 et 30% sur chacune de ces activités.

L’objectif en Europe est de réaliser 8,5% de croissance en 2007 et en 2008, tout en améliorant la productivité. Ce qui passe notamment par une réorganisation du back office et une organisation qui se veut centrée sur le client.
Jean-Louis Gregoire, vice-président de Canon Europe, en charge de la stratégie, relève côté professionnel que la tendance aux multifonctions se confirme, et notamment des multifonctions couleur qui devrait à fin 2008 représenter la majorité des ventes. Selon lui, face à l’évolution du marché, qui s’est lancé dans une guerre des prix, il est nécessaire de se positionner comme fournisseur de solutions et non plus de produits, en s’orientant dans le monde du logiciel afin de proposer des solutions complètes de gestion de documents.
Sur l’activité grand public, « Nous pensons qu’il y a dans le domaine du son des opportunités très importantes », souligne Jean-Louis Gregoire. Canon souhaite profiter de la rupture technologique, que constituera le passage de l’analogique au numérique, pour percer dans ce domaine. L’acquisition de Cabasse il y a quelques mois s’inscrit dans cette stratégie, même si le positionnement haut de gamme de ce dernier n’en fait pas le vecteur de cette nouvelle activité mais le positionne comme centre d’expertise dans le domaine du Son. Ce que confirme Guy Bourreau, nommé il y a quelques semaines DGA de Cabasse et qui la décrit comme une société d’ingénierie en acoustique. Sa priorité est le retour à la rentabilité, prévu en 2008, et le développement de la marque à l’international. Publicis a été chargé de travailler sur la nouvelle identité visuelle de l’entreprise, Guy Bourreau souhaitant « donner à Cabasse une identité de marque très forte ».

Nouveaux produits
Parmi les nouveautés produits présentées à cet événement monégasque, côté grand public étaient lancés un nouveau caméscope haute définition, le HR10, deux appareils photos, Ixus 950 IS et PowerShot S5 IS, et deux imprimantes photos Selphy CP750 et Selphy CP740. Côté professionnel était annoncées des imprimantes jet d’encre grand format et une imprimante grande vitesse, 70 ppm, qui sera lancée en juin prochain. Enfin, Canon a présenté à cette occasion sa nouvelle campagne institutionnelle ayant comme signature « We Speak Image ». Lancée le 1er mai dernier, elle se veut « centrée autour du pouvoir de l’image » et basée sur les images dans l’image.

Ecologiquement Correct
La manifestation était placée sous le signe de la protection de l’environnement, conformément aux engagements pris de longue date par Canon dans ce domaine. Partenaire du WWF depuis 1998, Canon annonçait en effet une nouvelle initiative avec l’organisme de protection de l’environnement au niveau européen sur le thème des ours polaires, menacés par réchauffement climatique et la fonte des glaces. Deux ours ont été équipés de colliers émetteurs et seront suivis afin d’observer l’impact de l’évolution de leur environnement naturel. Les données seront disponibles via un site internet « sauver l’ours polaire » support d’un programme éducatif destiné aux élèves de 7 à 11 ans dans 13 pays pour les sensibiliser à l’incidence du changement climatique. Afin d’être écologiquement correct, Canon compensait les émissions de CO2 provoquées par la manifestation monégasque (déplacement des participants, etc.) en finançant un projet thaïlandais autour des énergies renouvelables.