Classement Boston Consulting Group/BusinessWeek
La faiblesse européenne de l’innovation

mardi 29 avril 2008

20080429_09 Comme tout classement, celui du magazine BusinessWeek en collaboration avec le cabinet Boston Consulting Group sur les premières sociétés mondiales en matière d'innovation est critiquable. Néanmoins, les résultats sont accablants. Sur les 50 premières, 10 entreprises seulement sont européennes et aucune n'est française. Les sociétés des technologies de l'information sont très présentes dans ce classement avec 19 entreprises sur 50.

Pour réaliser ce classement, le Boston Consulting Group a interviewé des dirigeants d'entreprises de grandes entreprises situées dans les trois grandes régions industrielles du monde : Asie, Amérique et Europe. Les résultats de ces votes pèsent pour 80 % dans le classement, laissant 5 % à la croissance sur les trois dernières années du chiffre d'affaires et de la marge bénéficiaire et 10 % sur le rendement boursier.

Des TIC très innovantes

On pourrait penser qu l'innovation est un effort de long terme et pourtant si l'on compare les classements 2006 et de cette année, on observe des évolutions significatives. D'abord des entreprises y font leur entrée comme par exemple Walt Disney, Nintendo, la société indienne Tata Group ou encore Facebook qui, il est vrai, était encore une toute petite start up il y a deux ans. Mais, même des grandes entreprises peuvent bouger de manière significative. 3M qui était à la troisième place il y a trois ans a dégringolé à la 22^e. Donc le caractère innovant d'une entreprise est un élément assez fluctuant.

Les technologies de l'information sont très présentes dans ce classement raflant les deux premières places avec Apple et Google. La première a été retenue plutôt pour ses produits. Il est vrai que grâce à l'iPod et plus récemment l'iPhone ont donné un deuxième super souffle à l'entreprise. Cette position de force a permis à Apple de faire plier les grands opérateurs comme AT&T, Deutsche Telekom ou France Telecom en exigeant d'eux qu'ils rétrocèdent une part des revenus générés par les ventes de l'iPhone. Du jamais vu.

Google garde sa deuxième place avec en priorité sa capacité à capter l'expérience utilisateur pour faire évoluer les produits. C'est là une des forces de l'Internet. Tout en faisant tournant la machine à générer du cash avec la publicité contextuelle, Google lance des nouveaux produits en permanence sans se poser la question de savoir comment elle pourra ensuite les valoriser.

Les entreprises américaines omniprésentes en TIC

Globalement, les entreprises américaines dominent assez largement en matière de TIC, elles arrivent à placer 13 sociétés sur les 19. Les exceptions Tata Group (6^e) qui est d'ailleurs plus un conglomérat qu'une pure société de high tech, le japonais Sony (9^e), le finlandais Nokia (10^e) - un véritable phénomène en Finlande -, la canadien RIM (13^e) plus connu par ses Blackberry, le coréen Samsung (26^e) et l'anglais Vodafone (47^e).

Il y a aussi les valeurs sûres qui restent toujours assez haut dans le tableau : Toyota, General Electric, Protor & Gamble ou encore BMW.

Sociétés européennes cherchent innovation

Les entreprises européennes présentent donc un piètre bilan en matière d'innovation. Sur les 10 européennes, l'Allemagne et le Royaume Uni trustent quatre places chacune. Côté allemand, l'industrie automobile est en valeur avec BMW, Audi, Daimler - qui a repris son indépendance de Chrysler -, le quatrième étant l'indéboulonnable Siemens. Les anglais sont plus éclectiques avec le groupe Virgin, la banque HSBC, le pétrolier BP et l'opérateur télécom Vodafone. Les deux seules autres entreprises européennes qui réussissent à se faire une petite place sont Nokia, habitué aux places d'honneur dans nombre de palmarès et la société d'assurance hollandaise ING Groep. Alors qu'il y a deux ans, trois sociétés françaises étaient présentes dans ce tableau - Danone, Renault et L'Oréal - aucune cette fois n'arrive à franchir le seuil de ce Top50 de l'innovation.

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