La communication couleur ciblée en caisse se déploie en Europe

Catalina Marketing est un spécialiste du marketing relationnel basé sur le comportement réel d'achat en grande distribution. Sa solution Catalina Média, adoptée par Intermarché depuis 2007, est testée par différents distributeurs européens, comme le britannique Sainsbury's ou  Géant Casino. Catalina Média est une technologie de graphisme couleur qui permet d'imprimer des visuels sur les bons en caisse. Les distributeurs et les marques valorisent ainsi davantage leur identité graphique et leur communication. Ils peuvent par exemple imprimer des contenus rédactionnels (conseils beauté, santé, recette, jeux...).

« Nous sommes ravis de la confiance que nous témoignent nos partenaires historiques comme Géant Casino et les supermarchés Match avec les pilotes en cours. Sur le terrain, en France comme à l'étranger, les consommateurs sont séduits et le personnel des magasins est enthousiaste. Les études clients le démontrent : les messages couleur améliorent l'image de modernité et de proximité de l'enseigne mais en plus, ils améliorent l'image prix ! Le rendement des programmes de fidélité augmente, ce qui est crucial à un moment où il est essentiel d'être compétitif en prix sans sacrifier la générosité de son programme » explique William Faivre PDG de Catalina Marketing en France.