Du MP3 au MP4

Les baladeurs, quant à eux, rencontrent un premier revers depuis leur arrivée sur le marché français. Les volumes de vente reculent de 5%, cela dit « le bilan reste positif en valeur (+4%) grâce à l'influence d'un prix moyen en nette hausse (+10%) », constate GfK. Un bilan dû à l'augmentation de la capacité mémoire et à la montée en puissance de la fonction vidéo : « près de 60% des baladeurs vendus en fin d'année 2007 sont  MP4  », précise l'analyste.

Même constat, et de fait, sur le marché des accessoires audio. « Le ralentissement des ventes de lecteurs MP3 observé en 2007 pénalise les marchés des accessoires et en premier lieu, les casques audio, pour lesquels la croissance se tasse en volume (+5%) mais reste soutenue en valeur (+16%) » conclut l'étude. Le marché des mini-enceintes, lui, est positif tant en volume qu'en valeur (+18%). En revanche, l'arrivée des nouveaux modes d'écoute et des enceintes MP3 a fortement déstabilisé la Hi-Fi traditionnelle. Le secteur a tenté de faire face à cette concurrence en misant sur une montée en gamme technologique (connectique USB, stations d'accueil intégrées, « multi-usage » audio et vidéo avec un développement rapide des chaînes DVD). Stratégie peu efficace ou insuffisante, les ventes ont reculé de 13% et le chiffre d'affaires de 10%.

Enfin, le marché de l'électronique embarquée enregistre une hausse satisfaisante de 28% en valeur sur 2007. Hausse soutenue par les ventes de systèmes GPS portables : 2,5 millions d'unités annuelles, soit le double de l'an passé). Les autoradios se maintiennent également. Pourtant les inquiétudes du secteur sont là : fusions, abandon de certaines marques, problèmes de rentabilité dus à la guerre des prix (-28%). 2008 s'annonce positif. On prévoit une croissance de 40% en quantité pour les GPS portables, et il faut rappeler que le taux d'équipement est encore faible.