Le marché de l’électronique grand public gagne en valeur

L'institut d'études marketing GfK dévoile aujourd'hui son bilan du marché de l'électronique grand public et de la convergence numérique en France et en Europe pour l'année 2007. Principal constat : les prix baissent, pour autant les consommateurs ont augmenté leur dépense. Avec +8%, le marché reste dynamique en termes de valeur.

Le sacro saint marché de la télévision
GfK montre que le marché est soutenu en partie par le secteur de la télévision. Celui-ci représente de 55% du chiffre d'affaires de l'électronique grand public et enregistre une croissance de +8% en volume et de +16% en valeur. Si l'on pousse l'observation jusqu'aux produits, on découvre sans trop de surprise que les écrans plats sont les grandes vedettes : 95% du marché en valeur et 3/4 des téléviseurs vendus. 5,8 millions d'unités ont été vendues en 2007 et on table sur plus de 6 millions en 2008.

En effet, on connaît l'impact que peut avoir les événements sportifs sur les ventes de téléviseurs (GfK évalue à 75 000 le nombre de ventes additionnelles dues à la Coupe du monde de rugby 2007), or 2008 est l'année des JO mais aussi celle de l'Euro de Football 2008. Autre moteur de croissance : le fait que dès mars 2008, 100% des téléviseurs vendus intègreront un décodeur TNT (loi sur la « Télévision du futur »).

En parallèle, les consommateurs s'intéressent à la HD. Les téléviseurs HD (HD ready et Full HD) continuent à s'imposer avec plus de 60% des ventes totales. « Ils représentent la quasi-totalité des ventes sur les écrans plats de plus de 26 » (66 cm) » précise l'étude GfK. Le Full HD progresse de manière importante « 400 000 unités vendues, soit 30% des ventes de grands écrans (>37) ». Il est prévu une vente d'environ 1 million de téléviseurs

Full HD pour 2008 » lit-on dans l'étude.
On pourrait croire que l'arrivée systématique des téléviseurs à décodeur intégré aurait pour conséquence de faire chuter le marché des décodeurs TNT, mais GfK annonce au contraire « un marché encore dynamique sur 2008 ». 2,4 millions d'adaptateurs TNT se sont vendus en 2007 (+40%), en revanche, le marché étant très concurrentiel, les prix ont chuté (-24%). Pour 2008, deux moteurs de croissance : l'équipement du second poste de TV et l'arrivée des décodeurs TNT HD.

Plus dur pour le marché de la vidéo
Le marché des DVD connaît des temps difficiles : -20% en volume, -25% en valeur. D'une part, le DVD enregistreur n'a pas réussi à remplacer les magnétoscope et d'autre part, il se voit concurrencé par les nouveaux modes de consommation vidéo (triple play -offres Internet + TV + téléphonie- avec fonction d'enregistrement, VOD, PC de plus en plus utilisés comme lecteurs,...).

Les regards se tournent donc vers la HD même si la bataille entre les deux supports.La HD DVD et le Blu-ray a engendré, semble-t-il, un retard dans l'adoption par les consommateurs.

Pour autant « 2008 sera l'année de transition vers la HD avec une prévision de 150 000 unités. » annonce GfK. Selon l'institut, « il se sera vendu 28 000 pièces de lecteurs HD à fin 2007 avec une accélération substantielle sur le mois de décembre ».

Le marché et l'équipement en caméscope stagnent depuis deux ans (710 000 unités vendues). Malgré une transition technologique prévue en 2008 (HD), la tendance devrait rester proche de celle constatée en 2007. Petite nouveauté tout de même, « le disque dur va remplacer les supports de stockages traditionnels et sera majoritaire dans les ventes dès 2008 ».

Au niveau du Home Cinema, les acheteurs délaissent les systèmes traditionnels 5.1 (-25%) au profit des systèmes 2.1 pourtant plus coûteux (565 € en moyenne contre 275 € TTC). En revanche, si la courbe est descendante en volume (-7% par rapport à 2006), elle est ascendante en valeur (+9%).