Vidéo d'entreprise et communication
Publié le 14 October 2008
Nathanaël Becker
Vuibert
Lire Agir
256 pages
18,00 EUR
- Promouvoir son image, vendre ses produits, recruter et former...
- Internet, streaming, Rich Media, TV d'entreprise et Web TV, DVD...
- Définir une stratégie, suivre un projet, piloter un prestataire, optimiser son investissement
La vidéo crédibilise, on la mémorise facilement, elle attire l'attention. Pour l'entreprise, c'est un vecteur complémentaire de communication qui dynamise ses actions traditionnelles en lui permettant de :
- Promouvoir de façon innovante son image
- Mieux vendre ses produits
- Faire comprendre ses enjeux tant à l'interne qu'à l'externe...
Pour réussir cette stratégie marketing, il faut que vous appréhendiez :
- Quelles applications sont possibles et à quel coût ?
- Comment choisir son prestataire production et comparer les devis ?
- Quels sont les processus, les étapes techniques ?
- Quels éléments doivent figurer sur le cahier des charges ?
- Quelles compétences en interne sont nécessaires ou faut-il tout sous-traiter ?...
Avec la multiplication des moyens de diffusion, la communication audiovisuelle est aujourd'hui un véhicule incontournable pour diffuser les capacités d'innovation et de dynamisme de votre entreprise, quels qu'en soient la taille et le budget.
Sommaire
- Définitions, forces et limites
o Définitions
o Convergence et confusion
o Pourquoi choisir la vidéo d'entreprise ?
o Les limites de la vidéo d'entreprise
- Des exemples d'applications
o Le marketing
o La présentation de l'entreprise
o La communication humaine
o La pédagogie par l'image et la formation
o La communication interne : motiver et informer
o Les applications fonctionnelles
o L'audiovisuel événementiel
- La préparation du projet
o Les questions essentielles avant de se lancer
o La vidéo au cœur de la communication
o La forme, la stratégie, la cible
o La rédaction d'appel d'offres
o Pourquoi sous-traiter ?
o Les questions financières
o Les prestations et le marché
o Le chois du prestataire
- La grammaire de l'audiovisuel
o Le format
o Les contenus et les styles
o Les inserts, les graphiques et les effets
o Le tournage
o Le montage
o Le son
- La supervision et l'optimisation de la production
o Quelques recommandations
o La méthodologie de production
o Les métiers et les équipes
- Diffuser et exploiter
o Généralités
o Les bases techniques
o La diffusion locale
o La diffusion Web et Intranet
o La diffusion par un réseau d'écrans (CAD)
- Les aspects juridiques et administratifs
o Généralités
o L'image
o La musique
- Un domaine en perpétuelle évolution
